Con người có khi phi lý trí hơn chúng ta tưởng. Con người thường không hiểu được tác động của xúc cảm đối với những gì mình muốn và hay đánh giá quá cao những gì mình có. Nhưng những hành vi sai lầm này không hề ngẫu nhiên hay vô nghĩa. Chúng có thể được dự đoán. Sách đặc biệt hữu ích đối với những người làm kinh doanh, các chủ doanh nghiệp, hoặc cụ thể hơn đối với những người làm marketing, quảng cáo và truyền thông.
Mục lục cuốn sách Phi Lý Trí:
- Sức Mạnh Của Những Động Lực Vô Hình
- Giới Thiệu
- Chương 1: Sự Thật Về Tính Tương Đối
- Chương 2: Quan Điểm Sai Lầm Về Cung Và Cầu
- Chương 3: Cái Giá Của Miễn Phí!
- Chương 4: Cái Giá Của Các Quy Chuẩn Xã Hội
- Chương 5: Ảnh Hưởng Của Sự Hưng Phấn
- Chương 6: Vấn Đề Của Sự Trì Hoãn Và Tự Kiểm Soát
- Chương 7: Cái Giá Cao Của Sự Sở Hữu
- Chương 8: Luôn Để Ngỏ Các Lựa Chọn
- Chương 9: Hiệu Ứng Của Sự Mong Đợi
- Chương 10: Sức Mạnh Của Giá Cả
- Chương 11: Tác Động Của Bối Cảnh Đến Tính Cách
- Chương 12: Tác Động Của Bối Cảnh Đến Tính Cách
- Chương 13: Bia Và Những Bữa Ăn Miễn Phí
- Chú Thích
